【产业频道专稿,未经授权请勿转载】

2013年,借着移动互联网的爆发,各界资本涌入游戏业,投资、并购、研发、代理,大至端游巨头,小到初创团队都忙得不亦乐乎。游戏公司的老总们东奔西走,参加各种展会、采访、论坛,布道似的向同行们宣传自己的手游战略、理念。

在这些公众场合的发言中,有很多词频繁地出现在大佬们的口中,成为了业界的年度关键词,它们包括但不限于,平台、IP(知识产权)、跨界、渠道等等,这些词属于已经把业内人士培养出巴普洛夫条件反射,一听到就会让人有所联想的存在。

然而还有一个词也是今年手游行业的关键,而且比上述这些历史更悠久、出现频率更高,它就是“精品化”。早在端游、页游时代,精品化的高帽就被不少公司戴起,再到乱象纷争的手游时代,这个词更成为了游戏公司几乎通用的宣传概念。

精品化:业界良心,还是狗皮膏药?

“精品”指的就是“精心创作的作品”,而放到游戏业里,这一词汇泛指的则是那些游戏品质突出,在玩法、剧情、画面、用户体验等方面有一定深度和创新的产品,因此“精品化”就是指把正在研发中的游戏向“精品”靠拢的一个过程,概括地讲,就是俗称的“业界良心”。

然而,“精品化”在大佬的口中通常只是一个前缀,后面往往还跟着这样一些词:“不跟风不投机”、“一切为用户着想”、“可持续发展”、“延长产品生命周期”等等,不同的后缀在不同的语境下,几乎可以回答关于游戏的一切问题,这个词到了游戏人口中,渐渐也有点狗皮膏药的味道:

记者:“现在游戏市场竞争激烈,贵公司如何突围?”

游戏人:“我们走的是精品化战略”

记者:“贵公司在手游领域布局相对较晚,如何后来居上?”

游戏人:“我们不跟风,只做精品”

记者:“这款产品如何与同类竞品比有哪些特色?”

游戏人:“我们做的是精品,不像某些游戏粗制滥造”

记者:“用户抱怨现在这类游戏太泛滥,你们为什么还做?”

游戏人:“我们在研发时抱持着一切以用户着想的理念,只做精品,相信玩家会有不同感受。”

记者:“……”

为什么要向玩家鼓吹精品化?

去旅游想吃当地特色小吃,却发现遍地都是?哪家店才最好吃?游客下意识的反应往往是先找到标榜“正宗”的那一家,而当每家店都自称“正宗”的时候,这个方法就成为了一个伪命题。

这和游戏厂商为什么要向玩家鼓吹“精品化”的道理是一样的。游戏业有太多换皮、山寨、质量低劣的产品,被坑过的玩家不在少数,他们渴求有乐趣的内容但又害怕掉入陷阱,急需有人能够帮他们“去伪存真”。

“精品化”的概念迎合了玩家的这一需求,尤其在大公司的口中,“精品游戏”被描述成了“不计成本,只为追求游戏理想、单纯为满足玩家喜好而生”的完美事物,而巨头们敢于说出“精品化”三个字的底气就在于,“我有钱,有技术,请得起人,耗得起研发周期”,不由得人不信。

在中国,真的能出现“精品”吗?

从端游到页游再到手游,精品化喊了这么多年,然而中国市场上真的出现过哪怕一款精品游戏吗?平心而论,确实有人在朝着这个方向努力,但很少有人达到过。

在中国玩家的眼中,对“精品游戏”游戏的印象可能还停留在《使命召唤》,停留在(以前的)《魔兽世界》,停留在像《COC》等产品身上。中国游戏?不好意思,除了坑钱之外,偶尔有几款热门的,也都是Copy to China,毫无新意。

资本浮躁,人才匮乏,创意枯竭,人们普遍认为这是中国游戏产业最大的几大症结所在,也是导致中国没有“精品”的背后原因。玩家总在问,为什么中国游戏人不能像外国公司一样静下心来做出牛逼产品?

中国游戏人当然不是一群不食人间烟火的艺术家,但也不全是一群眼里只有金钱的豺狼。当有一天,中国的游戏市场完全打开了,秩序建立了,资本雄厚了,文化沉淀了,或许我们就能期待一款真正的“中国精品”出现了。

【来源:】